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Left 4 Dead Werbekampagne kostet 10 Millionen, Fotos
10.10.2008 | 11:05 Uhr | von Trineas
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12.052 Hits
37 Kommentare
1 viewing
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Klotzen statt kleckern ist offensichtlich das Motto von Valve, wenn es um die Öffentlichkeitsarbeit für ihren kommenden Horror-Shooter Left 4 Dead geht. Nicht weniger als 10 Millionen US-Dollar (über sieben Millionen Euro) stecken die Half-Life-Macher in die Werbekampagne. Die Erwartungshaltung ist deshalb hoch: Für Publisher EA ist es der Nummer 1 Xbox 360-Titel für Weihnachten und Valve rechnet damit, dass der Shooter unter den fünf bestverkauften Spielen des Jahres landet.
"Die Vorbestellungen von Left 4 Dead liegen 60% über denen der Orange Box. Das in Kombination damit, dass es eine neue Marke ist, lässt uns glauben, dass eine extensive Werbekampagne Sinn ergibt", meint Valve-Chef Gabe Newell. Edge-Online hat einige konkrete Details recherchiert, wie sich die Werbeaktion zusammensetzt:
- Die Hälfte des Geldes geht in Fernsehwerbung zwischen dem 9. und 28. November. Dafür hat sich Valve "high impact, premium placement" 30-Sekunden-Plätze (u.a. während dem Thanksgiving Football-Spiel) auf ABC, ESPN, Fox, MTV, Comedy Central, USA, Spike TV und anderen Fernsehnetzwerken gesichert.
- Laut Valve werden die Werbespots "Humor und Horror" verbinden.
- Dazu kommen Plakate auf Anzeigetafeln, Bussen, Bahnhöfen, Jumbotrons (riesige Monitore als Werbeflächen) und anderen Plätzen.
- Diese werden in den Städten New York, Chicago, Boston, Seattle, Los Angeles, San Francisco, Minneapolis und Dallas zu sehen sein.
- Eine Million US-Dollar steckt Valve auch noch in Online-Werbung auf Spiele- aber auch Horror-Film-Seiten. Dazu hat sich die Firma noch Werbeplätze in ausgewählten Magazinen reserviert, unter anderem im Playboy.
Valve bewirbt damit nicht nur ein ausschließlich für Erwachsene freigegebenes Spiel, sondern die Plakate werden auch von einer bereits verwesenden Hand mit abgerissenen Daumen "verziert", was die US-amerikanischen Durchschnittsmutter geschmacklos finden könnte, schreibt Edge. Ob sich das alles auszahlt? Auf die Frage, ob die Verkaufszahlen an die der anderen Valve-Titeln anknüpfen werden, meint Valve-Boss Gabe Newell:
"Left 4 Dead hat einen langen Weg vor sich, um Half-Life und Counter-Strike zu schlagen. Aber die Begeisterung unserer Fans, wenn sie das Spiel spielen, hat uns einfach angesteckt."
| Genre: |
Survival Horror / Co-op |
| Engine: |
Source |
| Entwickler: |
Valve |
| Publisher: |
Electronic Arts |
| Release: |
November 2008 |
| Plattform: |
PC, Xbox 360 |
| Kaufen: |
Steam | Amazon |
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Zitat:
Original von Razze
guter artikel, schön geschrieben!
wieso geht ihr eigentlich automatisch davon aus, dass sich das nur auf den amerikanischen markt bezieht?
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Danke. Und weil nur amerikanische Städte angeführt sind im Bericht von Edge-Online. Aber mal schauen, ausgeschlossen wurde ja auch nichts...
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 10.10.2008, 14:34 Uhr |
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Warum kommen alle Spiele zur gleichen Zeit raus? Monate lang nur Durchschnittszeug und nun alles auf ein mal. Naja, als erstes werd ich mir GTA IV holen, mal abwarten wie L4D so wird 
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| 10.10.2008, 15:26 Uhr |
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besonders lustig find ich den letzten Satz der Liste:
Dazu hat sich die Firma noch Werbeplätze in ausgewählten Magazinen reserviert, unter anderem im Playboy.
Wer den Playboy liest, Ami ist und Horror will, guckt einfach die Frauen auf der Straße an.
Aber 10 Mille ist ne ganz Menge. Ich glaub, mit 8 hätten die den gleichen Effekt auf die Leute gehabt, wenn auch ETWAS weniger Werbung.
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| 10.10.2008, 15:29 Uhr |
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Wenn man eine Firma ist sagt man nicht, dass man gerne so viel Anzeigen, Plakate, Webbanner etc haben will und erfragt dann den Preis, sondern sagt den Werbemenschen, dass sie ein Budget von 10 Millionen auf den Kopp hauen sollen. Man kann von vorneherein eh nicht sagen, welche Werbung wo den meisten Einfluss hat. Aber der Ruf eilt dem Spiel eh schon vorraus, was gibt es besseres als Mundpropaganda. Wenn man hier zu jeder News liest "zeter, laber.. ich kauf mir das game auf jeden fall" dann behält man sich das Unterbewusst im Kopf und jeder will mitreden können, wenn so ein hochgelobtes Spiel rauskommt. Da steckt immer mehr dahinter als man denkt.
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| 10.10.2008, 17:31 Uhr |
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Zitat:
Original von Luba
Wenn man eine Firma ist sagt man nicht, dass man gerne so viel Anzeigen, Plakate, Webbanner etc haben will und erfragt dann den Preis, sondern sagt den Werbemenschen, dass sie ein Budget von 10 Millionen auf den Kopp hauen sollen.
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Naja, so ist es auch wieder nicht. Natürlich heuert man dafür eine Werbeagentur an die das übernimmt, aber man überweist denen nicht einfach blind 10 Millionen und hofft auf das beste. Da gibt es natürlich regelmäßige Absprachen, die Agentur wird ein Konzept ausarbeiten und dann dem Auftraggeber (Valve bzw. Lombardi) vorlegen, der hat dann möglicherweise Änderungswünsche, etc.
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| 10.10.2008, 17:40 Uhr |
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Zur Werbung sag ich nur, WIR MENSCHEN sind die billigsten und besten Werbungen die es gibt, in wievielen Freunden habt ihr von dem Spiel erzählt und sie überzeugt? ;D
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| 10.10.2008, 17:44 Uhr |
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ein verständlicher schritt. valve will die neue marke möglichst hoch einsteigen lassen. der eingeschweißten half-life crowd muss man nur das datum der veröfftenlichung nennen damit sie zuschlagen, left 4 dead muss da mehr vorarbeit leisten
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| 10.10.2008, 18:55 Uhr |
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was mich aber an der werbung wundert ist, dass valve jez wieder die rechte hand genommen hat, obwohl sie doch für das cover die linke nehmen  kann mir das einer plausibel erklären?
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| 10.10.2008, 19:32 Uhr |
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Denke mal diese Werbungen sind schon länger dort....
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| 10.10.2008, 19:43 Uhr |
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hätten sie das geld besser in die entwicklung gesteckt, oder zumindest die hälfe davon, dann wär das spiel noch besser geworden...
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| 10.10.2008, 20:58 Uhr |
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Zitat:
Original von AtZe_G-Man
naja, ich denk mal nicht das es css schlagen wird
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L4D und CSS sind überhaupt nicht vergleichbar. Das diese beiden Titel gegeneinander "antreten" ist blödsinnig und geht garnicht. Es tritt ja auch nicht Crysis gegen Diablo 3 als Konkurent an oder sowas.
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| 10.10.2008, 21:11 Uhr |
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Das Artwork sieht aus, wie ein Kinoposter. Wirklich geil gemacht und passt wirklich perfekt in das Konzept der Inszinierung eines Horror-Movies.
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| 11.10.2008, 02:10 Uhr |
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Zitat:
Original von Pr!nzchen
Zitat:
Original von AtZe_G-Man
naja, ich denk mal nicht das es css schlagen wird
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L4D und CSS sind überhaupt nicht vergleichbar. Das diese beiden Titel gegeneinander "antreten" ist blödsinnig und geht garnicht. Es tritt ja auch nicht Crysis gegen Diablo 3 als Konkurent an oder sowas.
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Selbstverständlich kann man nicht die "Qualität" der beiden Games direkt vergleichen, dafür sind sie sehr unterschiedlich, wohl aber den Erfolg in Form von Spielerzahlen.
Ich denke, der hohe Aufwand für Werbung ist einfach nötig, weil L4D eben eine neue Marke ist. Ein Half-Life verkauft sich da schon eher "von selbst".
Das Problem mit dem Servermangel würde ich nicht so verharmlosen. Vor allem wenn sich die anfängliche Euphorie mal gelegt hat, kann das sehr schnell ein Problem werden, siehe beispielsweise Day of Defeat: source
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| 11.10.2008, 10:36 Uhr |
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Zitat:
Original von trx
Das Problem mit dem Servermangel würde ich nicht so verharmlosen. Vor allem wenn sich die anfängliche Euphorie mal gelegt hat, kann das sehr schnell ein Problem werden, siehe beispielsweise Day of Defeat: source
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Seit wann hat den Day of Defeat: Source hat nen Servermangel?
Gibt doch recht viel zur Auswahl
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| 11.10.2008, 12:11 Uhr |
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Man kann Singleplayer spielen und (mit einem besseren Rechner) sogar selbst Server fürs Internet eröffnen. Mit 4 Spielern gleichzeitig sollte der schon fertig werden. Ich glaube nicht, dass der Mangel so ein Problem wird.
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| 11.10.2008, 19:38 Uhr |
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Zitat:
Original von big-p-enis
Ich glaub mal die werden net so viel verdienen wegen folgenden Argumenten:
1. Falls das Spiel als Non-Steam Version erscheint wird es höchstwarscheinlich in Tauschbörsen landen und sagen wir mal 70% der Kunden werden darauf züruckgreifen.(Pc-Nutzer)
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Solche Leute sollten sich alle was schämen, es einfach zu saugen. Für mich ist und bleibt das Diebstahl!!!
Ich kaufe mir das auf jeden fall, ich will ne schöne "Schachtel" im Regal stehen haben.
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| 12.10.2008, 20:25 Uhr |
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In der Regel sind Online-Games weniger von Raubkopien betroffen, da man einen Original-Key braucht, um auch online spielen zu können.
Da seh ich bei L4D jetzt nicht so das Problem
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| 13.10.2008, 11:13 Uhr |
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